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法国网络零售额三季度增加11% 圣诞季有望超200亿欧元
字号:T|T 2019年12月03日08:54     王宏峰 译自 CEP-Research
  • 据国外媒体近日报道,法国网络零售额持续增长,刚刚过去的第三季度更是呈现出两位数的增长,预计第四季度的旺季增速为9%。
据国外媒体近日报道,法国网络零售额持续增长,刚刚过去的第三季度更是呈现出两位数的增长,预计第四季度的旺季增速为9%。
据法国贸易协会Fevad数据,法国第三季度网络零售总额246亿欧元,同比增加10.8%,从“黑色星期五”和“网络星期一”开始的圣诞季购物旺季销售额有望突破200亿欧元,超过去年同期的183亿欧元。
Favad称,交易量超4.26亿,比上年同期增长14.2%。不过分析认为,由于网购人数和电商平台的增加,人均客单价为58欧元,比去年同期的59.5欧元则有所下降,受采购季和旅游销售的拉升,和第二季度下降了3%相比还是有所缓和的。
据市场研究机构Mediametrie分析,法国单个消费者的购买频率增加8%,达12.5次,三季度平均每个消费者消费724欧元,同比增加36欧元。三季度有4050万名网购者,同比增加166万人,平均有59%的网购者至少每月购物一次。
法国的网购平台数量也在持续增加。今年年初以来,电商网站在去年的基础上增加了16%,达19万个,其中也包括实体店开设的购物网站。
据法国监测前100名电商网站的研究指数ICE100,领先的B2C网站三季度总体销售额增长了5.8%,B2B则实现17.7%的创纪录新增长。Fevad指出,法国国家统计和经济研究机构预测,受大选前当地政府投资的拉动影响,营商投资环境将会得到进一步改善。
手机移动端商务在法国也增势喜人。三季度,通过智能手机、平板电脑和和网站应用实现网购的收入增加18%,约占总零售额的40%。移动端继续以高于电商增速3倍的速度让人刮目相看。Mediametrie消费者研究部门主任Jamila Yahia-Messaoud指出,移动设备已成为人们必不可少的一部分也是网购手段,实际上,很多网购者表示,正是智能手机促成更经常化的网络消费。
Fevad预测,圣诞节及其之前的促销将带来超200亿欧元的网购额,几乎占全年销售额的20%。四季度,预计网购者平均每人网购15次,而去年同期则为13.6次。
据预测,今年的“黑色星期五”(11月29日)至“网络星期一”(12月2日)4天时间的网络销售额将达17亿欧元,去年同期是13亿欧元。去年的“黑色星期五”,法国的网络销售额是平时的2倍。
据Fevad和Mediametrie另一份调查显示,2018年,接近70%的网购者是在网络上购买其全部或部分圣诞物品的,今年这个比例会增加至80%。其中,31%的网购者准备在手机端下单,去年是22%的人。去年71%的网购者是在上述两个促销日期间购买了圣诞物品,今年大约有87%的网购者选择这两次活动大量购物。其中,服装鞋帽配饰仍然会是购物主要品类,几乎占比50%,高科技产品和电子产品也是前几名受欢迎的商品,和游戏玩具等共同占32%。
网购者在上述两次购物活动中人均消费150欧元,实体店的消费额大约为179欧元。总体而言,网购者今年圣诞季人均消费预计为255欧元,相比过去几年有所下降。